零售和消费品

苹果不是中国经济风向标

2019年01月08日 11:04  发布者:中国琉球网
 

中国琉球网1月8日报道上周,美国苹果公司下调2018年第四季度销售额预期后,当天股票开盘价比前一天收盘时下跌了8.8%左右。

作为最具代表性的美国企业之一,苹果的“滑铁卢”不仅拖累了其他数百只股票,更令接下来几天的美国乃至世界媒体陷入集体喧嚣。

彭博社指出,导致苹果销售额不佳的最主要原因是“中国市场的需求出现了超出预期的放缓”。

在致投资者的一封信中,苹果公司首席执行官蒂姆·库克说,该公司没有想到新兴市场的增长会大幅放缓,尤其是在中国。

而对于中国市场需求为何放缓,《纽约时报》等媒体将其归咎于“中国经济增速放缓导致中国消费者购买力下降”,也就是说,中国人没有钱买苹果手机了。

美国CNN更是在3日的报道中宣称,是中美贸易战造成中国经济放缓,进而导致苹果销量下滑,“苹果为中国未来敲响警钟”。路透社也援引白宫高级官员的话说,中国经济增速下滑影响美国企业的利润,但一旦中美达成贸易协议,苹果公司和其他美国公司的销量就会恢复。

事实果真如此吗?

美国阿克西奥斯新闻网站在7日的报道中引用耐克的事例阐述了不同的看法。

报道称,在苹果迎来令人失望的一个季度时,耐克公司在中国的季度销售额却飙升31%。

报道认为,通过以上对比可以看出,中国经济增速放缓并不能成为苹果业绩不佳的借口,“苹果手机在中国销量下降有其很多自身原因,这并不表明中国经济比我们想象的要糟糕”。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明也指出,中国经济增速确实正在放缓,但这并不明显影响电子产品的消费。在他看来,苹果之所以在中国销量下滑,主要原因是其自身竞争力下降,而最明显的反例就是华为等国产手机在中国的市场越来越大。

白明解释说,如今居民收入和手机需求之间的关系并不像以前那样紧密了。鉴于电子产品尤其是手机的普及率很高,因此对手机的新需求主要是更新换代,因此最关键的是产品要有竞争力。

白明认为,同样的逻辑也可以解释为何同为美国品牌,耐克和苹果会有如此不同的境遇。“耐克凭借其产品竞争力赢得了中国市场,相反苹果没有革命性的突破,只能在市场竞争中处于相对劣势”。

事实上,导致苹果业绩下滑的原因,不仅有其自身问题,中美贸易摩擦也是不可忽视的因素。正如彭博社所说:苹果在中国的麻烦,使特朗普所谓“贸易战是好事,而且容易取胜”的论调更站不住脚。

无论是自身竞争力下降,还是受中美贸易战影响,中国市场销量的下降,给苹果带来了本世纪第一次季度营收同比下降,更引起了美国舆论的大讨论。

可见,中国市场对苹果来说非常重要。

而其他品牌的电子产品进一步占领中国消费市场则表明,苹果对中国来说,并没有那么重要。


   (来源:国内网)


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